Slogan

slò-gan

Frase a effetto usata a fini propagandistici o pubblicitari

dallo scozzese: slaugh guerra ghairm urlo.

Inizialmente lo slaughghairm era l'urlo di battaglia di un clan. Poi è passato a indicare la parola d'ordine dei partiti inglesi e infine al significato attuale di motto, agli inizi del secolo scorso, in ambito pubblicitario.

Lo slogan è estremamente comodo ed efficace: sintetizza in una massima acuta un pensiero, una considerazione, un'idea. Eppure, proprio per il suo essere conciso e orecchiabile si presta a vaste degenerazioni, che lo rendono strumento favorito di voraci commercializzazioni e berci politicanti.

Parola pubblicata il 25 Gennaio 2011

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